护肤品赛道迎来最严监管！明年的风向哪儿吹？

“最后一个月，可先备案，暂不提供功效测评!”

“进入倒计时，现在起要着手准备相关功效评价资料了。”

……

一份7个月前的文件，近日在行业再次掀起“热议”。

这则由国家药监局发布的《化妆品功效宣称评价规范》相关公告显示，2022年1月1日起，化妆品注册人、备案人申请特殊化妆品注册或者进行普通化妆品备案的，应当依据《规范》的要求对化妆品的功效宣称进行评价，并在国家药监局指定的专门网站上传产品功效宣称依据的摘要。

这意味着，再过一个月，在上述要求下，一个全新的“功效护肤时代”要来了。

据Euromonitor发布的报告显示，预计到2024年，中国功效性护肤品市场规模将超过千亿，占护肤品市场的22.9%。

功效护肤的真正“大爆发”，大约要从今年算起。从品牌端到资本端，从国内到国外，功效护肤都呈现出一股强劲的动力。

资本宠儿。今年以来，虽然资本在美妆市场“降温”了，但投向功效护肤这一细分领域的资金似乎并未减少。据不完全统计，今年至今，功效护肤品牌的融资项目发生了10余起，投资者中不乏真格基金、红杉资本等大玩家，且融资金额基本都在亿元以上。

比如，主打抗初老的优时颜于今年6月获红杉资本亿元投资;主打植物科技护肤的国货护肤品牌AOEO获过亿元A轮融资;此外，主打修护的溪木源成立一年半获6轮融资，总额已超过5亿元……

频频霸榜。今年3月，专注敏感肌肤护理的功效护肤品牌薇诺娜母公司贝泰妮在深交所创业板上市，至今稳居A股护肤企业市值榜首。今年618以及双11，薇诺娜均是天猫美妆类目TOP10中唯一国货品牌。

抖音双11护肤类目TOP10店铺中，薇诺娜、夸迪、AOEO和凌博士等4个国货功效护肤品牌榜上有名。

逆势增长。在国际化妆品市场，功效护肤品牌也可圈可点。The Ordinary、菲洛嘉、EltaMD、城野医生等大家耳熟能详的品牌，都以“功效”著称。

今年上半年，尽管疫情影响仍在，但欧莱雅活性化妆品部门实现了高速增长，该部门旗下的修丽可、理肤泉、薇姿以及适乐肤等品牌，均实现了双位数增长;联合利华美容及个护部门亦实现了双位数增长，而该部门旗下的AHC、Murad、Dermalogica等品牌都主打“功效护肤”。

再过一个月，全新的功效护肤时代就要到来。那么，这一市场将迎来哪些变局?明年的风向又会向哪里吹?

2018年，“药妆”大热。2019年初，国家药监局发布公告，对于以化妆品名义注册或备案的产品，宣称“药妆”属于违法行为。自此，“药妆”一词退出中国化妆品市场，被“功效型护肤品”、“皮肤学级护肤品”等概念取而代之。词语换了，但功效护肤市场的问题，却由来已久。

“在利益的驱使下，太多以噱头为主的护肤概念横行于市场，虚假宣传、概念添加、非法添加等种种收割消费者的行为屡禁不绝，甚至一些大企业也随波逐流。”广州某化妆品企业的研发工程师表示。

不可否认，功效护肤品固然是市场的香饽饽，然而，这一赛道也面临诸多挑战。

比如，监管政策的空白区域，也可能让功效护肤品牌“踩坑”，典型如“大麻原料”。近两年，不少企业推出了主打“大麻原料”的功效型护肤品，一度成为化妆品市场的大热门。随着5月份被监管部门明令禁止，溪木源、科丝美诗、广州尊伊、翰麻善等大批企业纷纷宣布停止相关产品的生产或销售，“大麻热”戛然而止。

同时，今年以来，这一赛道也迎来了最严监管。

据不完全统计，今年仅5—8月，多家国际美妆巨头共发生6起行政处罚案件，罚款金额共计超过175万元，而被罚原因多为功效宣称无法提供依据——雅诗兰黛旗下品牌倩碧因发布“改善痘印”等产品性能内容，没有事实依据被罚;科蒂商贸在其天猫店铺“肌肤哲理官方旗舰店”的商品“肌肤哲理瓶中时光活肌修护精华液40ml自然哲理红安瓶”详情页面中宣称功效“损伤修复舒缓肌肤”，因未能提供具有“损伤修复”功效的宣传依据，而涉嫌虚假宣传、误导消费者……

值得注意的是，监管政策的收紧，也一直是悬在功效护肤品牌头顶的“达摩克利斯之剑”。

上述研发工程师说道，“化妆品企业，尤其是主打功效型护肤品的企业，正面临着新品上市周期越来越长，检测成本增加，人力成本上涨等诸多难题。

弗图医学创始人梅鹤祥指出，当下，一些企业的技术条件准备不足，缺乏了解功效评价的专业人员，行业也缺乏对功效的理解。

“化妆品企业，不论是制造端还是销售端，一定要好好研究并吃透监管政策，坚持合法合规发展，避免由于不合规导致经营过程中的重大损失。”某业内专业人士表示。

高级数据分析师何婉莹认为，监管层面，对化妆品宣称和评价监管会越来越严;消费者层面，抖音、小红书等APP的普及，使消费者对化妆品的基础认知能力不断提升，消费趋向理性化，重视安全性和有效性。

“企业发展过程中面临的挑战将越来越多，要更注重科研投入、产品功效和安全性，做到功效宣称有据可依。”何婉莹指出。